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ag捕鱼王官方网站免费下载-卖点转移,柯南IP在中国还会好吗?

浏览次数:    时间:2021-02-21
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正文|月木华语片观察杨晓文

天花板。

柯南系列24年,内容创新达到天花板是必然的。以每年制作一个剧场版的效率,剧中的推理内容必然被弱化。至于对事业的追求,柯南系列开始加入更多动作、冒险、爱情等元素。

IP希望通过这种转移卖点的方式寻求新的活力,票房表现也不负众望。目前《绀青之拳》已经成为该系列在内地市场的英雄,1.7亿的票房让该片成为该系列在内地的最高票房。

但是,卖点的转移不可避免的会对IP产生一定的负面影响。目前豆瓣《绀青之拳》评分只有6.2分,但推理元素太少,动作场面差,老梗重复如基德假扮柯南等。是口碑下降的原因。更重要的是,这种问题已经成为柯南剧场系列电影的通病,所以这个系列的口碑评分一直处于较低的状态。

《名侦探柯南》作为一部气场很强的IP电影,粉丝数量相当可观,mainland China市场的开放也取决于粉丝对IP的感受。但是长期的口碑下降破坏了这种感觉。在这种情况下,柯南IP在中国市场的未来变得更加令人担忧。

卖点转移

推理元素。

1996年1月8日,《名侦探柯南》开始在日本读卖电视台播出,并延续至今。在互联网兴起之前的时代,这部以侦探为题材的推理漫画在故事情节、作案手法和推理过程上显示出优势,因此迅速风靡全国。

可以说大量的推理元素是《名侦探柯南》的名片,也是动画经久不衰的强大基础。在此基础上,之前的柯南剧场版推理水平一如既往的高。

但由于《名侦探柯南》电视版和剧场版的播出平台和受众不同,两者在内容上存在明显差异。电视版为了满足看电视的必要规则,充斥着大量的推理元素,而剧场版则需要通过展示各种流行的人物和元素来打开路人市场。但是太多的推理元素在一定程度上形成了剧场版的门槛。

目前,《贝克街的亡灵》,2002年上映,是粉丝眼中评价最高的电影,柯南剧场版白月光。但根据影片上映时的评价,很多日本观众并没有购买《贝克街的亡灵》,影片在票房表现上被同年的新作《猫的报恩》彻底爆棚。

因此,为了满足影院的需求,扩大观众,柯南剧场版开始调整内容。电影逐渐从推理故事发展到恐怖故事、科幻故事、爱情故事等等。在优先保证商业要素完整的逻辑驱动下,剧情和推理自然被置于受害者的位置。

可见,近年来,剧场版《名侦探柯南》明显呈现出“忽略推理,强调场景”的特点,电影的卖点也从推理转向了情感、动作、冒险等元素。但是今年的中秋《绀青之拳》,作为第23届剧场版,已经越来越明显了。

《绀青之拳》在场景和剧情上投入了很多心思。新加坡的场景制作得非常好,画家们非常实用和细致。有很多爱情故事,不仅基德假扮成辛屹和小兰互动,京极真和紫苑之间的感情线也成为影片的卖点。

但尽管如此,除了推理元素明显下降,就连之前剧场版动作场面的最大卖点也成了牺牲品。柯南本人已经从一个躲在小次郎身后,通过缜密的推理抓捕嫌疑人的小学生,变成了一个在天堂无所不能,肩负着拯救人民甚至日本重任的超级英雄。

其实柯南剧场版的这种选择是一种迎合市场的本能。在加入越来越多的商业元素后,影片确实更适合影院和路人。但是,这种卖点的转移,在一定程度上为电影的后续发展设置了新的门槛。

口碑下降

票房攀升。

2010年开始,《名侦探柯南》剧场版进入中国电影市场。10年来,六部电影上了大银幕,这一系列的票房情况也呈现出上升趋势。

《绀青之拳》作为柯南系列进入中国电影市场的第六部电影,目前已经获得1.7亿票房,猫眼设定的票房为2.25亿。无论《绀青之拳》能否达到这个效果,都会成为系列票房最高的。

然而票房上升的另一面是口碑的退步。从豆瓣的评分可以看出,柯南剧场版系列的口碑显然不容乐观。除了2010年推出的第一部作品7.4分外,其他影片都在5-6分左右徘徊。《绀青之拳》虽然票房很高,但评分只有6.2分。这种口碑问题很大程度上来自于电影系列卖点的转移。

从商业角度来看,柯南剧场版“轻推理、重场景”的转型确实为影片吸引了不少路人观众,甚至影片也是”

新兰感情线”的重点刻画也让不少老粉丝心甘情愿的走入影院。

这确实让《绀青之拳》达到了系列影片的票房最高点。但对于一部依靠推理元素起家的动漫来说,放弃推理这块基石实际上是改变了该系列的本质,其口碑也必然面临着转变。

在粉丝对《绀青之拳》的评价中,对推理、动作等元素的缺失所导致的“失望”情绪已经远远大过于电影造梗卖梗带来的新鲜感。虽然粉丝受众对柯南剧场版年年毁誉参半的状态已经习惯,但该片在造梗上的老套以及逻辑上的缺失,确实让粉丝也感到无法夸得出口。

其实,对于《名侦探柯南》这样一部生命周期过于悠久的动漫作品来说,粉丝对电影IP的情怀本身已经凌驾于内容之上,但情怀也需要IP不断打造高质量内容进行维护,如果粉丝长期处于“不满意”的状态,电影也无法只靠IP这一招吃遍天下。

生长空间

粉丝电影。

根据上述表格可以发现,柯南之前几部剧场版的内地票房,普遍在千万级别,只有到去年《零的执行人》才拿到破亿的票房。从长时间几千万的体量可以看出,该系列的辐射范围并不算广。换句话说,虽然柯南IP影响大,但其剧场版更多只能算是“粉丝电影”,并没有真正“出圈”。

而当下《绀青之拳》之所以在票房上表现较佳,除了市场对动画电影的容纳度变高以外,也在很大程度上受到了市场大盘的影响。因此对于柯南系列来说,向粉丝打情怀牌仍然是电影需要牢牢抓紧的命脉。

对于长期缺乏优质动画电影的中国市场来说,大量的日本动画电影原本具备着一定的市场优势,不仅有IP效应,也成为市场上为数不多可供选择的优质动画电影。《哆啦A梦:与你同行》、《你的名字》的票房成绩已经能说明问题。

其实《哆啦A梦》对于柯南系列来说有一定的对标性。二者同样为日本经典IP,在内地拥有比较深厚的粉丝基础,而在引进时间上柯南甚至还比哆啦A梦早了5年。因此档哆啦A梦在内地市场曾达到的5.3亿票房也在某种程度上成为了柯南系列的目标。

然而柯南当下的情况却并没有呈现出能达到5亿票房的趋势。一方面柯南系列虽然在内容上不断进行变革,试图对路人受众更友好,但票房体量也说明这个IP在内地依然是个“粉丝电影”。另一方面,在对粉丝依赖性较强的基础上,电影目前口碑出现的本质问题已经让粉丝的情怀分大打折扣。

增量不足,存量也有些岌岌可危,这种情况下柯南系列想要进一步扩大票房也就变得有些困难。

实际上日本动画IP想要在内地市场拿到一个好票房本质上还是需要质量的保障,此时柯南系列即便需要转移卖点来扩大市场也需要以质量为重心。否则作为一个老IP却不能在口碑上获得一个突出成绩,那么市场也不会轻易地妥协。

贩卖情怀已经成为日本动画近年来的常见套路,这一部《绀青之拳》也在相当程度上靠贩卖情怀获得来一定的成功。但对于IP的未来来说,卖点转移所造成的口碑下降无法仅靠贩卖情怀来填补,《名侦探柯南》的创作力下降也是粉丝及路人都有目共睹的事实。

对商业化的追求允许电影转型寻找下一片“蓝海”,但对于这样一部不断以“转移卖点”来弥补创新不足的经典IP来说,这种做法可能无法再为其带来更多新的生命力和发展空间了。

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