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冲击奥斯卡,上线95部原创动画,Netflix能撼动迪士尼吗?

浏览次数:    时间:2021-02-19
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作者| Dkphhh

虽然动画内容在网飞庞大的内容库中所占的比例并不高,但网飞最近越来越重视动画。

10月7日,网飞推出了第一部动画电影《克劳斯:圣诞节的秘密》。网飞对这部动画寄予厚望。

在今年3月的媒体见面会上,网飞表示希望这部动画能够冲击第92届奥斯卡最佳动画长片奖。就在昨天,这个消息被证实了。

奥斯卡评选规则要求电影必须在影院上映至少一周,《克劳斯:圣诞节的秘密》将于今年11月8日在美国部分影院上映,一周后即11月15日登陆流媒体。

网飞曾在今年的奥斯卡最佳外语片《罗马》中使用过这种“闪屏”表演,非常熟悉。

如果说《罗马》是网飞进军好莱坞的宣言,那么这个《克劳斯:圣诞节的秘密》就是网飞对迪士尼、皮克斯等美国动画公司的挑战书。

网飞能否撼动美国传统动画工厂的地位,将需要明年奥斯卡揭晓,但不可否认的是,网飞越来越重视动画。

6年上线95部原创动画,70部在排队

从2013年推出的第一部动画《Ever After High》到今年11月,网飞一共推出了95部原创漫画。

这些动画大致可以分为三类:美国动画、日剧、儿童动画。

其中儿童动画69部。

日剧17部。

有9部美国(成人)动画。

按照这个内容的比例,网飞动画主要是针对儿童和家庭市场的。

从上表可以看出,网飞加快了原创动画尤其是2016年后儿童动画的制作步伐。过去,网飞的原创内容一直以刺激大胆的电视剧而闻名,针对儿童的内容相对较少。网飞可以通过制作大量的动画内容来迅速弥补这个缺点。

据网飞发布的动画项目消息,未来仍有70部已出版或获批的作品等待推出,其中不乏由《速度与******:间谍赛车手》等知名IP改编的动画作品。

随着动画内容的丰富,儿童观众的注意力也从传统的动画渠道转移到了网飞。Smarty裤子最近发布了一个儿童品牌人气排名。网飞在电视和流媒体分类上击败了迪士尼频道和尼克尔德儿童频道,仅次于YouTube。现在,60%的网飞用户观看过儿童节目。

除了儿童用户数量的增加,来自竞争对手的威胁也是网飞大规模扩展儿童内容的原因。不久之后,迪士尼,一家动画公司迪士尼的子公司,将上线,这是网飞在流媒体方面最大的竞争对手。另一方面,亚马逊旗下的Prime Video也在动画内容上默默耕耘。目前,Prime Video拥有547个动画储备,几乎是网飞(283个)的两倍。

面对未来的竞争,网飞在动画领域的策略不是差异化,而是“去品牌化”。传统动画厂商的作品各有特色:迪士尼喜欢讲童话,皮克斯擅长华丽的3D动画,突出的特色能让观众快速记住自己。

《马男波杰克》

然而,在网飞的原创作品中,我们似乎很难总结出这样一个规律,因为他们几乎可以做任何一种动画:传统的充满黑色幽默的成人动画《马男波杰克》和《TucaBertie》,充满暴力* * * * * *元素的《爱、死亡和机器人》,以及许多面向儿童的儿童动画。

谈到这种违反商业意识的行为,网飞儿童和家庭内容副总裁梅丽莎科布说:“我们是故意的。当我第一次来到网飞时,我也有同样的困惑。当时我觉得我们需要一个突出的品牌。我服务过福克斯,迪士尼,梦工厂,他们都是这样做的。但是当我深入了解后,发现没有一个品牌是对的。我们不应该把我们的内容局限在一个小角落,因为我们必须为相当广泛的受众服务。”

海外扩张带来的动画制作全球化

追求“大而全”N

etflix没有选择传统大厂“闭门造车”式的制作方式,而是通过出资让第三方制作团队为自己制作动画。

据风******司Loup Ventures预估,Netflix今年会在动画方面投入11亿美金,占今年内容投资预算的11%。

Netflix在动画方面最大的合作伙伴就是梦工厂。目前上线的95部动画当中,梦工厂参与了其中14部动画的制作。得益于与梦工厂的深入合作,Netflix能够“借用”梦工厂IP,并为这些IP改编动画作品贴上自己的“Netflix原创”标签。

《驯龙记》

Netflix2015年上线的《靴猫大冒险》源自梦工厂IP“穿靴子的猫”,而另一部动画《驯龙记》则是根据系列动画电影《驯龙高手》改编的。此外,《天才眼镜狗》、《宝贝老板》等梦工厂制作的动画电影也都被Netflix改编成了动画片。

从2016年开始,Netflix的全球化扩张加速,随着海外用户越来越多,Netflix的制作也需要走出北美。在动画制作方面,Netflix重点耕耘的市场毫无意外是动画大国日本,这一点从Netflix每年推出的番剧数量上就能看出来。原因也很简单,日本的动画番剧在全球范围内拥有广泛受众,和日本的制作公司合作是Netflix性价比最高的选择。

不过,Netflix最开始和日本公司合作的几个动画项目评价都不高,《A.I.C.O.:化身》、《装刀凯》等作品在MyAnimelist上评分都只有6到7分。今年推出的几部作品评价有所好转,《拳愿阿修罗》有7.4分,《Rilakkuma and Kaoru》有7.75分。

《拳愿阿修罗》

除了日本,Netflix近几年也在发掘其他国家的动画制作团队,让更多人看到了来自其他国家的动画人。

例如,Netflix2017年推出的《Legend Quest》就是由墨西哥动画公司ánima Estudios制作,讲述故事也融合了墨西哥的巫术元素。今年三月份上线的《YooHoo to the Rescue》是由意大利的Mondo TV制作。来自印度的动画公司Green Gold Animation则为Netflix制作了《Mighty Little Bheem》,这部动画也融合了印度的本土文化元素。

《Mighty Little Bheem》

今年三月份刷屏的《爱、死亡和机器人》背后有13家制作公司,其中不乏来自法国、丹麦、匈牙利、韩国的公司,这些公司大部分都不是做动画出身,更多的是活跃在影视特效、游戏CG和广告制作等领域。

虽然Netflix既没有进入中国市场,也没有和来自中国的动画公司合作过,但Netflix近几年也引进了不少国产动画。2017年,Netflix引进了优扬传媒制作的《豆小鸭》,2018年,又有4部国产动画电影被Netflix买下了播放权,分别是《大鱼海棠》《肆式青春》《妈妈咪鸭》《未来机器城》。其中,《未来机器城》的交易费用高达3000万美元。

随着国产动画制作水平越来越高,作品在国际范围内的影响力日渐提升,相信Netflix将来也会注意到更多来自中国的动画制作公司。

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